Требования к оформлению рекламных материалов (утратили силу 01.08.2015г.)

Настоящие требования обязательны к применению при размещении рекламы с использованием Продуктов 2ГИС, распространяемой на территории Республики Казахстан.

1. Общие требования к графическим и текстовым рекламным материалам

Текст рекламных материалов должен представлять собой грамотные связные предложения/словосочетания. Знаки препинания должны быть расставлены грамматически правильно. В тексте не должно быть орфографических ошибок.

Этика рекламного материала

Запрещено использование оскорбительной и ненормативной лексики, жаргона, а также лексики, связанной с трагическими событиями.

Контактная информация

Рекламные материалы не должны содержать какую-либо контактную информацию (телефоны, адреса, сайт, номера ICQ, контактные данные для Skype). Всю контактную информацию Потребитель может посмотреть в карточке организации.

Строго запрещено включение в рекламный материал какой-либо контактной информации при размещении:

• с использованием сервисов API 2ГИС, на отдельных Интернет-площадках, веб-приложениях, в Электронном справочнике (мобильная версия). (Исключение: данное правило не работает для позиции «Выгодные покупки с 2ГИС»).
• в Электронном справочнике (версия для ПК). (Исключение: данное правило не работает для позиций «Модуль на старте», «Модуль на финише», «Выгодные покупки с 2ГИС», «Реклама в печати»

Общее исключение:

Можно указывать:

• телефон — один номер телефона можно указать только в рекламе служб такси, справочных служб, служб экстренного вызова и других организаций, которые работают исключительно по телефонным заказам (рубрики «Службы экстренного вызова», «Справочно-информационные услуги», «Заказ легковых такси», «Питьевая вода» и др.);
• адрес сайта — можно указывать только в рекламе информационных сайтов, интернет-порталов, интернет-магазинов (рубрики «Городские информационные сайты» и др.).

Содержание графических рекламных материалов

На одной рекламной позиции для графических рекламных материалов может быть размещен только один рекламный материал одной организации.

Содержание текстовых рекламных материалов

Заглавные буквы, разрядка в текстовых рекламных материалах

В текстовых рекламных материалах необходимо грамматически правильно использовать заглавные буквы в написании имен собственных и названий, начинать заголовок рекламного материала с заглавной буквы. Не допускается начинать с заглавной буквы каждое слово в предложении.

Запрещено использовать слова, написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (Caps Lock). Текст, набранный заглавными буквами, замедляет скорость чтения. Исключением являются случаи, когда слово является аббревиатурой, либо обозначает название организации/товара/товарного знака и право его написания полностью/частично заглавными буквами может быть подтверждено документально. Все буквенные аббревиатуры набирают без точек и без разбивки между буквами (ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ).

Запрещено использование слов, написанных р а з р я д к о й.

Тавтология, повторения в текстовых рекламных материалах

Не допускается повтор одного и того же слова несколько раз подряд (например, распродажа, распродажа, распродажа).

Рекламная позиция «Объявление» (размещаемая в Электронном справочнике (версия для ПК) или с использованием сервисов API 2ГИС) включает в себя «Заголовок объявления» и «Текст объявления». «Заголовок объявления» должен выполнять функцию заголовка и содержать завершенное по смыслу словосочетание/предложение (рекомендуется в «Заголовке объявления» указывать название компании). Запрещено в «Заголовке объявления» и «Тексте объявления» дублировать один и тот же текст.

Знаки препинания, другие знаки и спецсимволы в текстовых рекламных материалах

Не допускается использование необоснованного многоточия или дублирования знаков препинания в тексте (Скидки... Скидки!!!), зачеркивания, смайлов, использование знаков ™ © ^® и других спецсимволов. Специальные символы могут использоваться в случае, если они являются частью названия организации/товара/товарного знака (например, гостиница «***» учебный центр «5+»). Разрешено использование спецсимволов действующих отраслевых стандартов (например, работаем 24/7, гостиница 5*).

В рекламном тексте восклицательный знак можно использовать один раз для всего текста рекламной позиции.

Необходимо заключать в кавычки наименования организаций (за исключением названий, написанных латиницей).

Шрифты, выделение слов в текстовых рекламных материалах

Шрифт основного текста рекламного материала не должен иметь начертаний (прямой нежирный шрифт). Это наиболее читабельный формат для потребителей. Запрещено использовать в качестве шрифта основного текста полужирное начертание.

В рекламном материале возможно выделение слов. Выделять слова нужно так, чтобы не отвлекать Потребителя. Существует несколько форм выделения: курсивное начертание, полужирное начертание.

Полужирное начертание разрешено использовать только для выделения заголовков и ключевых слов/фраз, на которых Заказчик хочет сделать акцент.

Курсивное начертание допускается для передачи цитирования или при ссылке на определенный документ, статью и прочее, а также в тексте сноски после фрагмента основного текста. В остальных случаях курсивное начертание текста запрещено.

Запрещено выделять текст с помощью подчеркивания, которое прочно ассоциируется со ссылкой.

Использование в рекламе превосходной степени имен прилагательных и/или сведений о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами допускается, если указанная информация подтверждена соответствующими исследованиями (заключениями и т.п.) третьих лиц.

На странице сайта рекламодателя, на которую ведет рекламная ссылка, не должны открываться дополнительные окна (PopUp или PopUnder).

Страница, на которую ведет рекламная ссылка, должна корректно открываться в браузере и не содержать ошибок скриптов и программ.

Не допускается реклама, ведущая на сайт, основной целью которого является показ рекламы. К таковым, например, относятся сайты, содержащие страницы, где более половины площади первого экрана занимают рекламные блоки.

Запрещена реклама ресурсов, основной деятельностью которых является заполнение анкет и тестов для получения денег или контактных данных пользователей.

Если страница сайта, на которую ведет рекламная ссылка, при размещении или в ходе рекламной кампании не отвечает или открывается некорректно, размещение будет приостановлено до исправления ошибки.

2. Технические требования к оформлению материалов для размещения в 2ГИС

Скачать Технические требования

Редакция от 01.05.2014г.