KZRU
Жарнамалық материалдарды ресімдеуге қойылатын талаптар
Мәтіндік материалдарға қойылатын талаптар
Графикалық материалдарға қойылатын талаптар
Сториске қойылатын талаптар
Медиалық жарнамаға/баннерге қойылатын талаптар
2ГИС-те орналастыру үшін материалдарды безендіруге қойылатын техникалық талаптар
Мәтіндік материалдарға қойылатын талаптар

  • Жарнамалық материалдардың мәтіні сауатты әрі өзара байланысты сөйлемдерден/сөз тіркестерінен құралуы қажет.  
  • Мағыналық жүктемесі жоқ жарнама мәтінін, сондай-ақ жарнама мәтінінің орнына компания атауын орналастыруға рұқсат етілмейді. Жарнама мәтінінің орнына «Қош келдіңіздер», «Сіздерді күтеміз» және осыған ұқсас тіркестерді қолдану ұсынылмайды.
  • Тыныс белгілері тілдің пунктуациялық ережелеріне сәйкес қойылуы тиіс.
  • Мәтінде орфографиялық қателер болмауы керек.

Тіл
Жарнама мәтінінің тілі орналастырылатын өңірге сәйкес болуы тиіс (мысалы, Қазақстан — қазақ тілі, Ресей — орыс тілі).

Жарнама мәтінінің этикасы
Қорлайтын және балағат сөздерді, жаргонды, сондай-ақ қайғылы оқиғаларға байланысты лексиканы қолдануға тыйым салынады.

Бас әріптер, әріп аралық қашықтық
  • Жарнамалық материалдың тақырыбын бас әріптен бастау.
  • Сөйлемдегі әрбір сөзді бас әріптен бастауға рұқсат етілмейді.
  • БАС ӘРІПТЕРМЕН (Caps Lock) жазылған сөздерді қолдануға тыйым салынады. Ресми тіркелген компанияның/қызметтің/тауар белгісінің атаулары мен қысқарған сөздерден басқа.
  • Барлық әріптік қысқартулар нүктесіз және әріптердің арасы ашылмай (БАС ӘРІПТЕРМЕН) жазылады.
  • Сөздерді бас және кіші әріптердің ретсіз араласуымен (мысалы, «ЖаРнАмА») жазуға тыйым салынады. 
  • Ә р і п а р а л ы қ қ а ш ы қ т ы қ п е н жазылған сөздерді қолдануға тыйым салынады.
Тавтология, қайталаулар  
  • Бір сөзді қатарынан бірнеше рет қайталауға рұқсат етілмейді (мысалы, «сатылым, сатылым, сатылым»).
  • Мәтінде тавтологияға (мағынасы жақын немесе түбірлес сөздердің орынсыз қайталануына) рұқсат етілмейді. Мысалы, жүргізушінің жеке жүргізу стилі.
Сөздерді қысқарту
  • Тек жалпыға бірдей қабылданған қысқартуларды қолдануға болады.
  • Сөздердің жұрнақтары мен жалғауларын қысқартуға рұқсат етілмейді. Мысалы, мет. қаптамалар, класс. стиль.

Бос аралық, тыныс белгілері, басқа белгілер және арнайы таңбалар 
Ұйымдардың атаулары (латын әліпбиімен жазылған атауларды қоспағанда) тырнақшаға алынуы тиіс.  
Қажет жерлерде міндетті түрде бос аралық қойылуы керек.
Сөздердің арасында бір бос аралықтан артық қоюға рұқсат етілмейді.
Мәтіндегі бос аралық келесі жағдайларда қойылады:
  • сөздердің арасында;
  • тыныс белгілерінен кейін;
  • сызықшаның, қос тыныс белгілерінің (жақша, тырнақша) сыртқы жағынан;
  • инициалдарда (Иванов И._И. ЖК);
  • төрт таңбалы сандар бос аралықпен бөлінбейді (4000), бес таңбалы және одан көп сандар оңнан солға қарай үш цифрдан топтастырылып, арасына бос аралық қойылады (700 000, 1 000 000).
Қолдануға рұқсат етілмейді: 
  • негізсіз көп нүкте немесе тыныс белгілерін қайталау (Жеңілдіктер... Жеңілдіктер!!!); 
  • сызылып көрсетілген мәтін; 
  • смайликтер, эмодзилер; 
  • ™, ©, ® және басқа арнайы таңбалар (ерекшелік: +, -, ", =). 
Бағалық көрсеткіштер жарнама орналастырылатын өңірдің валютасында көрсетілуі тиіс және қажет болған жағдайда қосымша шетел валютасында да берілуі мүмкін. 

Жарнамалық сілтеме
Алиаста (жарнамалық сілтемеде, әрекет батырмасының атауында) тек мәтін болуы мүмкін және ол сілтеменің мазмұнына сәйкес келуі тиіс (мысалы, қоңырау шалуға бағытталса, «Қоңырау шалу», «Кеңес алу» деп жазу керек, ал «Онлайн кеңес алу» деп жазуға болмайды).
Бір ғана әрекетке шақыруды көрсетуге рұқсат етіледі (мысалы, «Қоңырау шалу» немесе «Бағаны нақтылау» деуге болады, ал «Қоңырау шалып, бағаны білу» деуге болмайды).
Әрекет батырмасының атауы ретінде тек компания атауын пайдалануға тыйым салынады (мысалы, «2ГИС-ке жазу» деуге болады, ал «2ГИС» деуге болмайды).
Тікелей әрекетке шақырусыз алиастарды/атауларды қолдануға болады, егер олар пайдаланушының сілтеме арқылы не көретінін сипаттаса (мысалы, «Біздің сайт» немесе «Билеттерге тапсырыс беру»).
Графикалық материалдарға қойылатын талаптар
Логотип
Логотип — жарнама берушінің фирмалық графикалық бейнесі. 
Фотосуреттер мен фотореалистік бейнелерді қамтымауы тиіс.
❌
✅
Жол белгілерінің бейнелерін және оларға ұқсас бейнелерді, сондай-ақ автокөлік қозғалысының қауіпсіздігіне қандай да бір қауіп төндіруі мүмкін басқа да бейнелерді қамтымауы тиіс. 
❌
✅
Анықтамалық, жарнамалық және өзге де ақпаратты қамтымауы тиіс. Логотипте жарнама берушінің атауы мен қызмет саласы көрсетілуі мүмкін. 
❌
✅
Логотиптің мобильді құрылғыларда да көрсетілетінін ескеріңіз, сондықтан ұсақ қаріптер мен мәтіннің шамадан тыс көп болуынан аулақ болған жөн. Оқуға жеңіл, анық мәтінді пайдаланыңыз. 

Ақаулары бар, сапасыз өңделген немесе төмен сапада сақталған логотиптерге рұқсат етілмейді. 
❌
✅
Сутаңбасы бар логотиптерді пайдалануға рұқсат етілмейді.  
❌
✅
Фон
Карточкада/баннерде фондық сурет ретінде компанияның қызмет саласына қатысты фотосурет немесе графикалық бейне қолданылуы тиіс.

Фотосурет (2ГИС фотоконтенті аясында) — фототүсірілім құрылғысы арқылы түсірілген және бастапқы бейнені бұрмаламай графикалық редакторда өңделуі мүмкін бейне.
Маңызды: фотосурет пайдаланушыға таңдау жасауға көмектесу үшін компанияңыздың немен айналысатынын көрсетуі керек.

Тыйым салынады:
  • абстрактілі өрнектер;
  • түстік бояумен толтыру; 
  • фирмалық графикалық фондар;
  • компания логотипін қайталайтын бейнелер;
  • паттерндер;
  • текстуралар.
❌
✅
Қосуға тыйым салынады:

  • редактордағы бос жолдар, жақтаулар, суреттегі қосымша нысандар;
  • мәтін мен логотиптер;
  • тек техникалық жағынан фотосуреттер болып табылатын бейнелер, бірақ суретте тек компьютер мониторының экраны немесе графикалық редакторда жасалған нысан не болмаса негізгі түсіру объектісі мәтін/тақтайшалар болып табылатын нысандар (мәзір, сертификаттар, маңдайшалар фотосуреттері ірі жоспарда тыйым салынған).
❌
✅
Сурет сапалы болуы тиіс.
Тыйым салынған:
  • бұлдыр, пиксельді, аударылған, бұрмаланған суреттер - суреттегі негізгі нысандар орталыққа жақын орналасуы керек, әйтпесе кесу кезінде фотосурет өнімде дұрыс көрінбеуі мүмкін;
  • фотостоктардың сутаңбасы бар бейнелер.
❌
✅
Егер жоғарыда аталған талаптарға сәйкес келсе, ЖИ көмегімен жасалған суреттерді пайдалануға болады.
Сториске қойылатын талаптар

Жалпы ереже: мәтіндер тіл нормаларына сәйкес келуі тиіс, бейнелер жақсы сапада болуы тиіс.

Сторис мұқабасы

-Мұқабадағы мәтін 3 жолдан аспауы тиіс.

-Мәтін бас әріппен кәдімгі тіркеліммен жазылуы тиіс

Капспен тек жеке сөздерді бөлектеуге болады.

-Мәтін соңында нүкте қойылмауы тиіс.

- Мұқаба үшін мәтінсіз суретті пайдаланыңыз.

Слайдтар (ашық стористе)

-Сөз тіркесі мен сөйлемді абзац етіп үзуге болмайды.

-Толық капслокқа тыйым салынған. Тек жеке сөздер мен сөз тіркестерін капспен бөлектеуге болады.

-Сторис мәтіні фонды сурет пен бейнедегі мәтін үстіне салынбауы керек.

-Әрекет батырмасы фонды сурет пен бейнедегі мәтінді жаппауы керек.

-Мәтін және фондағы суреттің маңызды бөлшектері кесілмеуі керек, әйтпесе сурет пішімін өзгерту керек.

-Тік суреттер/бейнелерді жүктеу қажет. Көлденең фото/бейне пішімін бос жолдардың көмегімен тігінен өзгертуге болмайды.

-Слайдтарды қайталауға және бос слайдты жүктеуге тыйым салынған.

-Меңзерлерді орналастыруға, іздеу жолдарын ұқсастыруға, өнімде басылатын батырмаларды имитация жасауға тыйым салынады.

Әрекет батырмасы

-Мәтін бас әріптен басталып, кәдімгі регистрмен жазылуы тиіс. Капспен тек жеке сөздерді бөлектеуге болады.

-Соңында тыныс белгілері қойылмайды.

-Батырманың атауы өтуге сәйкес келуі тиіс. Мысалы, «WhatsApp-қа жазу» атауын көрсету және қоңырауға көшу мүмкін емес - WhatsApp-қа көшу сілтемесі көрсетілуі тиіс.


Назар аударыңыз: 2ГИС карточкасына және филиалдар тізіміне сілтемелер, бөгде карталарға (мысалы, «Яндекс.Карталар» немесе Google Maps), әлеуметтік желілердегі жабық беттерге, жеке аккаунттарға, мөлдір емес жабық жолсыз және жасы туралы сұрақсыз стриптиз-клубқа, секс-шопқа өтуге тыйым салынады.

ФМҚҚ түсініктемесі

Егер модератор міндетті ескерту қосуды сұраса, оны осы түсініктеме жолына шығару қажет. Ескертуді тырнақшаға салу қажет емес.


Түсініктеме жолына жарнамалық мәтінді орналастыруға тыйым салынады.

❌
✅
Медиалық жарнамаға/баннерге қойылатын талаптар
Мазмұнына қойылатын талаптар

  • Баннердегі суреттер мен мәтіндер жарнамалық хабарламаның мазмұнына қатысты болуы тиіс.
  • Жарнамалық материалда грамматика және стилистика ережелері сақталуы тиіс.
  • Баннерде жарнама берушінің байланыс ақпараты (екі телефон, екі мекенжай, екі сайт және т.б.) көрсетілуі мүмкін. Спикердің жұмыс парағына көшу арқылы семинар/шеберлік сыныбы жарнамаланатын жағдайлардан басқа, ВК және басқа да әлеуметтік желілердегі жеке аккаунтқа сілтеме жасауға болмайды.
Безендіруге қойылатын талаптар

  • Қолданыстағы заңнамаға сәйкес жарнамалық материалда орналастыру үшін міндетті ақпарат қатаң түрде көлденең орналасуы тиіс.
  • Карталар мен картографиялық сервистер интерфейстерінің элементтерін пайдалануға тыйым салынады.
  • Енгізу пішіндерінің кез келген элементтерін имитациялауға тыйым салынады.
  • Windows, Unix немесе Mac операциялық жүйелерінің графикалық интерфейсінің элементтеріне, сондай-ақ 2ГИС интерфейстерін имитациялауға тыйым салынады («ОК» батырмасын, лайк, ашылатын мәзірлер, терезелердің титул жолдары және т.б. интерактивтілікті имитациялау).
  • Мәтіндегі тыныс белгілерін негізсіз қайталауды, немесе көп нүктені, сызып тастауды, смайлдарды пайдалануға жол берілмейді. Арнайы символдар, егер олар компания, қызмет, сауда маркасы атауының бір бөлігі болып табылған жағдайда ғана пайдаланылуы мүмкін.
  • Кескіндер анық, оқылатын болуы керек, пиксельдік, бұлыңғырлыққа жол берілмейді, ұсынылған рұқсат - 72 dpi және одан жоғары.
Безендіру ұсыныстары

  • Бір баннерде 3 өлшемнен артық қаріпті пайдалануға тыйым салынады.
  • 2-ден астам қаріп стилін пайдалануға тыйым салынады.
  • Баннерді ақпараттың, мәтіндердің, суреттердің үлкен көлемімен толтыру ұсынылмайды («Жарнама туралы» заңына сәйкес талап етілетін ақпараттан басқа). Суреттер мен мәтіндердің көптігі ақпаратты қабылдауға кедергі келтіреді және баннердің тиімділігін төмендетеді.
  • Жарнамалық үндеу анық және түсінікті болуы керек, ортақ сөйлемдерден аулақ болыңыз.
  • Пайдаланушының назарын 1-2 қызметке аударыңыз.
  • Баннердің графикалық элементінің негізгі бөлігін (бетін, дене бөлігін және т.б.) кесу ұсынылмайды..
  • Түстердің контрастты үйлестігін пайдалану шектелген.
  • Ашық қызыл, күрең қызыл, қызғылт сары, лимон, сары, күлгін, салат түстерін пайдалану шектелген - суретте барлық суреттің 60%-дан астамын және/немесе сурет элементтері жоқ бос аумақтарды құрайтын бір түсті бояу (бір түсті сурет бөліктері) болмауы тиіс.
  • Фонның ұсынылған түстері — ақ, сұр, жұмсақ түстер.
  • БАС ӘРІПТЕРМЕН (Caps Lock) жазылған сөздерді пайдалануға болмайды. Бас әріптермен терілген мәтін оқу жылдамдығын баяулатады.
  • Слайдта аяқталған сөз тіркесі/сөйлем болуы керек. Сөйлемді екі слайдқа үзуге болмайды.
  • Бір жарнамалық орналасуда бір танылатын иллюстрацияны пайдалану ұсынылады. Ұсақ элементтерден аулақ болу қажет.
Баннердің динамикалық элементтеріне қойылатын талаптар

  • Анимация ең көп дегенде 20 секунд ішінде орындалуы керек. ФМҚҚ көлемді ескертулері бар макеттер үшін - пайдаланушы ескертумен танысуы үшін 40 секундта орындалуы шарт. Анимацияны қайталау мүмкіндігі бар, бірақ 1 минуттан кейін.
  • Біріктірілген орналасуда кадрларды ауыстыру 20 секундқа созылуы тиіс. Анимацияны қайталау мүмкіндігі бар, бірақ кемінде 1 минуттан кейін. Кадрды ауыстыру 3 секундта бір реттен артық болмауы керек.
  • Пайдаланушыны сайт парағымен өзара іс-қимылдан (парақтың мазмұнын зерделеу немесе сұрау салуды енгізу) едәуір алаңдататын жыпылықтайтын ірі графикалық немесе мәтіндік элементтері және/немесе аясы бар баннерлер қабылданбайды. Мысалы, жыпылықтауды 40%-дан астам, 2 секундта 1 реттен артық жиілікпен өзгеретін элемент түсінің өзгеруі (яғни: hue-saturation-brightness шкаласы бойынша параметрлердің кез келгені) деп санауға болады.
  • Баннерде объектінің кенеттен орын ауыстыруына тыйым салынады. 1 секундта элементтің өлшемінен (немесе баннер өлшемінен 50%-ға) 100%-дан астам жылдамдықпен бірнеше рет өзгеріс болатын баннерде элементтің орналасуының өзгеруін күрт орын ауыстыру деп санауға болады.
2. 2GIS орналастыру үшін материалдарды ресімдеуге қойылатын техникалық талаптар
Техникалық талаптарды жүктеп алу

06.07.2026 редакциясы

Сондай-ақ қараңыз: